Хороший контент - лишь часть SEO. Если техническая структура сайта работает неправильно, Google просто не сможет корректно проиндексировать этот контент. В этой статье разбираем, что такое техническое SEO и какие элементы сайта обязательно нужно проверить.
Чем техническое SEO отличается от обычного
Обычное (on-page) SEO связано с ключевыми словами, заголовками и контентом, а техническое SEO - с процессами, которые происходят "за кулисами" сайта: скорость, индексация, структура и безопасность.
Скорость сайта
Медленно загружающиеся страницы негативно влияют и на опыт пользователя, и на позиции в Google. Сжатие изображений, кеширование и удаление лишних скриптов - основные способы ускорить сайт.
Мобильная адаптивность
Google индексирует сайты в первую очередь по мобильной версии ("mobile-first indexing"). Проверка того, как сайт отображается на мобильных устройствах, - неотъемлемая часть технического SEO.
XML sitemap и robots.txt
XML sitemap показывает Google структуру сайта, а robots.txt сообщает, какие страницы не нужно индексировать. Правильная настройка обоих файлов важна для корректной индексации.
Битые ссылки
Ссылки с ошибкой 404 ухудшают опыт пользователя и могут снизить доверие Google к сайту. Их стоит регулярно проверять и исправлять.
HTTPS и безопасность
Наличие SSL-сертификата (https) важно и с точки зрения безопасности, и как фактор ранжирования - Google может понижать в выдаче сайты без https.
Дублирующийся контент
Страницы с одинаковым или очень похожим содержанием могут запутать Google. Использование канонических тегов (canonical tag) решает эту проблему.
Провести технический аудит самостоятельно бывает непросто - команда seo-xidmeti.com предлагает полный технический аудит и последующее устранение проблем.
Часто задаваемые вопросы
Как часто нужно проводить технический аудит?
Для крупных сайтов - ежеквартально, для небольших достаточно 1-2 раз в год.
Можно ли провести технический аудит самостоятельно?
Простые проверки (скорость, мобильная адаптивность) можно сделать бесплатными инструментами, для глубокого аудита нужен специалист.
Как быстро технические проблемы влияют на позиции?
Это зависит от типа проблемы - эффект некоторых исправлений заметен уже через несколько недель.