На многоязычном сайте в Азербайджане разметка Schema.org должна описывать видимое содержание страницы, совпадать с языком и реальными данными бизнеса.
Выбирайте JSON-LD
Есть три формата: Microdata, RDFa и JSON-LD. Google рекомендует JSON-LD, и на практике он удобнее: блок кода живет отдельно от верстки, его проще править и проверять. Обычно его размещают в теге script в head или в конце страницы.
Размечайте только то, что видно на странице
Это главное правило. Если в разметке указан рейтинг, цена или отзывы, которых пользователь на странице не видит, поисковик может расценить это как манипуляцию и убрать расширенные сниппеты. Накрутка отзывов в разметке ведет к ручным санкциям.
Какие типы нужны большинству сайтов
Organization или LocalBusiness: название, адрес, телефон, ссылки на соцсети.
BreadcrumbList: хлебные крошки в выдаче.
Article или BlogPosting: для статей, с датой публикации и автором.
Product и Offer: для интернет-магазинов, с ценой и наличием.
Разметка FAQPage в последние годы показывается в выдаче гораздо реже, чем раньше, поэтому не стоит рассчитывать на нее как на гарантированное улучшение сниппета.
Как проверять
Используйте инструмент проверки расширенных результатов Google и валидатор Schema.org. Первый показывает, подходит ли страница для расширенных сниппетов, второй проверяет синтаксис и типы. После публикации следите за отчетами об улучшениях в Search Console: там появляются предупреждения и ошибки уже по реальным страницам.
Частые ошибки
Разметка скопирована с чужого сайта вместе с чужими названием и адресом.
Данные в разметке устарели: цена или график работы изменились, а код остался прежним.
Дублирование: плагин CMS добавляет одну разметку, а вручную вставлена вторая.
Обязательные поля пусты, поэтому тип не считается валидным.
Разметка это только часть технической оптимизации. Остальное перечислено в материале о техническом аудите сайта, а если вы только знакомитесь с темой, начните с основ SEO для начинающих.
Частые вопросы
Влияет ли микроразметка на позиции?
Прямого влияния на ранжирование Google не заявляет. Но разметка помогает понять страницу и может улучшить внешний вид сниппета, а значит и кликабельность.
Можно ли доверить это специалисту?
Да, особенно если у сайта много типов страниц. Такие работы выполняет, например, команда SEO-оптимизации из Баку.
