Владельцы бизнеса часто обращаются в рекламное агентство с общим запросом: "нужна реклама". Но за этим словом скрывается десяток разных направлений - от наружных билбордов до таргетированной рекламы в Instagram. Прежде чем выбирать агентство, стоит разобраться, какие услуги действительно закрывают вашу задачу, а какие станут лишней тратой бюджета. В этой статье разберём основные направления и то, как выбрать подходящее.
Наружная реклама
Билборды, вывески, брендирование транспорта - классический инструмент для повышения узнаваемости бренда в конкретной локации. Подходит бизнесу с физической точкой продаж: магазинам, ресторанам, автосалонам. Эффективность здесь сложно измерить напрямую, но узнаваемость растёт заметно.
Digital-реклама и SMM
Таргетированная реклама в социальных сетях, контекстная реклама в Google, ведение страниц бренда - всё это позволяет точно измерить результат: клики, заявки, продажи. Малому и среднему бизнесу этот вид рекламы часто даёт больше отдачи на вложенный рубль, чем наружная реклама.
Радиореклама и аудиоформаты
Радио остаётся рабочим каналом для бизнеса, ориентированного на аудиторию за рулём или в определённом регионе. Стоимость зависит от времени эфира и частоты выхода ролика.
Креативная разработка и брендинг
Некоторые агентства специализируются именно на создании концепций - логотипов, слоганов, рекламных роликов, а размещение делегируют другим подрядчикам. Если вам нужна только идея, а не полный цикл, уточняйте это заранее.
Как понять, какие услуги нужны именно вам
Начните с цели: узнаваемость, продажи, лояльность существующих клиентов или запуск нового продукта. Под каждую цель подходит разный набор инструментов, и хорошее агентство сначала задаёт вопросы о целях, а уже потом предлагает конкретные каналы.
Стоит ли работать с одним агентством по всем каналам
Работа с одной командой, которая закрывает и наружную рекламу, и digital, упрощает коммуникацию и делает сообщение бренда более цельным. Если у вас нет времени сравнивать десятки подрядчиков по каждому направлению отдельно, разумно обратиться в команду с широким спектром услуг - например, Sharaf Media предлагает как классическую, так и цифровую рекламу под одной крышей, что удобно для бизнеса, который хочет получить стратегию, а не набор разрозненных услуг.
Бюджет и прозрачность расчётов
Уточняйте заранее, что входит в стоимость - только услуги агентства или ещё и медиабюджет (аренда щита, показы в соцсетях). Смешение этих статей расходов - частая причина недопонимания между клиентом и подрядчиком.
Часто задаваемые вопросы
С каких услуг лучше начать новому бизнесу?
Обычно с digital-рекламы: она дешевле в тестировании и даёт быструю обратную связь по эффективности, прежде чем вкладываться в дорогие форматы вроде наружной рекламы.
Можно ли заказать только одну услугу, например, только билборд?
Да, большинство агентств работают и с точечными заказами, не обязательно заключать комплексный договор.
Как понять, что агентство предлагает лишние услуги?
Если вам навязывают канал, не объясняя, как он связан с вашей целью, - это повод задать уточняющие вопросы или обратиться за вторым мнением.